Propuesta de plan de Social Media para la introducción del sello de calidad ecuatoriano “Mucho Mejor Ecuador” enfocado a España

Abstract

La tesis "Propuesta de plan de Social Media para la introducción del sello de calidad ecuatoriano 'Mucho Mejor Ecuador' enfocado a España" aborda la necesidad de Mucho Mejor Ecuador de promover productos ecuatorianos de calidad en mercados internacionales, específicamente en España. Se identifica una carencia de acciones de internacionalización de la marca, lo que fundamenta la investigación. Se propone un plan de Social Media centrado en la publicidad digital pagada para evaluar la aceptación de contenido promocional en el mercado español, analizando demográficamente el mercado objetivo y creando un kit de publicidad digital y una estrategia de distribución. El trabajo se basa en la creciente importancia del marketing digital para alcanzar audiencias globales de manera eficiente. Se empleará un testeo publicitario cuantitativo para evaluar la efectividad de la campaña y proyectar resultados futuros. Se espera que este plan contribuya a la internacionalización del sello de calidad "Mucho Mejor Ecuador", mejorando el reconocimiento y consumo de productos ecuatorianos en España, demostrando la viabilidad y aplicabilidad del plan de Social Media propuesto. Para este objetivo se ejecutaron diferentes acciones publicitarias y se realizó un test publicitario en las plataformas de META, con el fin de obtener valores para indicadores clave de rendimiento (KPI) que nos permitan proyectar resultados en una ejecución a mayor escala.