Campaña de posicionamiento de marca San Pedro’s Wings

Abstract

La presente tesis propone una estrategia integral de posicionamiento para San Pedro’s Wings Infierno, centrada en el rediseño conceptual de su carta de productos y el fortalecimiento de su identidad de marca. A través de un enfoque basado en insights del consumidor y herramientas de marketing experiencial, se detectó una oportunidad clave para transformar el acto de consumo en una vivencia sensorial cargada de simbolismo y deseo. La campaña se formula bajo el concepto creativo “San Pedro’s Wings Infierno: El pecado nunca supo tan bien”, posicionando al producto como una indulgencia irresistible. Se utilizaron metodologías como customer journey mapping, análisis semiótico y media planning multicanal, abarcando plataformas digitales, medios tradicionales y acciones BTL con fuerte carga emocional. Con una inversión de $1,745 se estimaron más de 7,300 impactos publicitarios solo en medios ATL. El proyecto no solo incrementa el nivel de recordación de marca, sino que convierte el consumo en un ritual compartido que despierta placer, complicidad y fidelidad.