Campaña para la Cooperativa Jardín Azuayo/Cuenta de Ahorros Infantil

Abstract

Esta tesis explora y presenta la importancia y los beneficios de introducir una cuenta de ahorro infantil en la cooperativa Jardín Azuayo, presentándose como herramienta fundamental para la educación financiera a temprana edad. En el capítulo 1 la investigación abarca un estudio detallado de las necesidades de los socios frete a la propuesta de una nueva cuenta infantil por parte de la cooperativa, también se investigó los diferentes tipos de cuentas de ahorro infantil disponibles en el mercado, además, se examina el papel de las instituciones financieras en la promoción de la educación financiera a través de programas y recursos educativos dirigidos a niños y padres. En el capítulo 2 identificamos nuestra estrategia publicitaria, la cual parte en base a la definición de marca, la propuesta de valor, los beneficios, el diagnóstico de la marca, los problemas y las oportunidades que esta posee, así como también un análisis directo de las necesidades del consumidor. En el capítulo 3 mostramos todo el proceso para la creación de la campaña, partiendo desde la creación del nombre, de un identificador, así como también la elección de sus colores, tipografía y estilo, todo esto partiendo de un proceso creativo, en donde abarcamos los valores principales de la marca, mismo que nos sirvieron para la creación de la campaña Esta nueva cuenta de ahorro infantil presenta también una pro- puesta gráfica acorde y apegada a la ya existente en la cooperativa, mostrada muy creativa mente en cada una de sus aplicaciones, así como también la presentación de la mascota que acompañará a la nueva cuenta, dando un realice y una propuesta creativa en el mercado. En el capítulo 4 presentamos un pian de medios, en donde se detalla cada uno de los soportes a utilizarse en nuestra campaña, así como también el presupuesto asignado para cada soporte y medio partiendo de cada una de las estrategias, y definiendo con exactitud, cual es el medio que más nos conviene para poder presentar de una manera adecuada y muy clara nuestra campaña, llegando a cada uno de nuestros objetivos planteados.