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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4528Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Salinas Herrera, María Alicia | - |
| dc.contributor.author | Pesántez Clavijo, Valeria Augusta | - |
| dc.date.accessioned | 2015-08-05T16:12:12Z | - |
| dc.date.available | 2015-08-05T16:12:12Z | - |
| dc.date.created | 2015 | - |
| dc.date.issued | 2015 | - |
| dc.identifier.uri | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4528 | - |
| dc.description | La presente tesis de grado universitario, tiene como objetivo realizar un plan estratégico de marketing para la Academia de Danza Árabe Arti y Makhya, ya que en su trayectoria de seis años, carece de estrategias sólidas y técnicas de mercadeo, motivo por el cual no se ha logrado posicionar en el mercado como tal. La Academia es un emprendimiento de carácter personal ya que en mi niñez y adolescencia tuve la oportunidad de aprender y practicar este arte hasta la actualidad. Arti y Makhya, cuenta con tres segmentos de mercado y requiere conocer e identificar el más representativo, para enfocar los esfuerzos de marketing. Para ello se realizó un análisis cualitativo interno y se determinó que el grupo más significativo es el segmento de mujeres adultas maduras, conociendo diversos aspectos relevantes. De la misma manera se identificó zonas urbanas cercanas a la misma para levantar información mediante métodos de investigación cuantitativa de potenciales clientes. Además se realizó un análisis de competencia y se determinó fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas en el mercado. Finalmente se diseñaron estrategias del marketing mix para los próximos cinco años, su evolución, control de avances y procedimiento de medición. | es_ES |
| dc.format | es_ES | |
| dc.format.extent | 104 p | es_ES |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.publisher | Universidad del Azuay | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_EC |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | es_EC |
| dc.subject | PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING | es_ES |
| dc.subject | INVESTIGACIÓN DE MERCADOS | es_ES |
| dc.subject | SEGMENTACIÓN DE MERCADOS | es_ES |
| dc.title | Plan estratégico de marketing para la academia de danza árabe Arti y Makhya, en la ciudad de Cuenca | es_ES |
| dc.type | bachelorThesis | es_ES |
| dc.coverage | ECU | es_ES |
| dc.description.degree | Ingeniero en Marketing | es_ES |
| Appears in Collections: | Facultad de Ciencias de la Administración | |
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| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 11015.pdf | Trabajo de Graduación | 45,73 MB | Adobe PDF |  View/Open |
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