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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4555Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | González-Cabrera, Catalina | - |
| dc.contributor.author | Jarrín Molina, Nora Mercedes | - |
| dc.date.accessioned | 2015-09-04T14:36:05Z | - |
| dc.date.available | 2015-09-04T14:36:05Z | - |
| dc.date.created | 2015 | - |
| dc.date.issued | 2015 | - |
| dc.identifier.uri | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4555 | - |
| dc.description | Ecuador en la actualidad ocupa uno de los puestos más altos en América Latina en el número de embarazos adolescentes, situación que ha puesto al Gobierno y a todas las entidades involucradas en buscar soluciones para disminuir la estadística. El presente trabajo toma como punto de partida a la investigación “La identidad por valores como metodología válida para la elaboración de mensajes en campañas de prevención del embarazo adolescente” para identificar insights, que acompañados de recursos dados por expertos y encontrados en la literatura analizada, sirven como base para la realización de mensajes plasmados en tres spots elaborados con los recursos persuasivos: storytelling, miedo y metáfora. Esta investigación validó las piezas con mujeres adolescentes de 15 a 19 años, a través de un breve cuestionario para identificar emoción, atención, identificación con los personajes, actitud, percepción e intención de comportamiento. El recurso persuasivo que más atención y emociones provocó fue el storytelling. Las adolescentes luego de ver los tres spots indican que sí acudirían a solicitar información de prevención del embarazo. | es_ES |
| dc.format | es_ES | |
| dc.format.extent | 83 p | es_ES |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.publisher | Universidad del Azuay | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | es_ES |
| dc.subject | EMBARAZO ADOLESCENTE | es_ES |
| dc.subject | SPOT | es_ES |
| dc.subject | PERSUASIÓN | es_ES |
| dc.subject | STORYTELLING | es_ES |
| dc.subject | MIEDO | es_ES |
| dc.subject | EMOCIONES | es_ES |
| dc.title | Mensajes para campañas sociales de prevención del embarazo adolescente, uso y validación de técnicas y metodologías | es_ES |
| dc.type | masterThesis | es_ES |
| dc.coverage | ECU | es_ES |
| dc.description.degree | Magíster en Comunicación y Marketing | es_ES |
| Aparece en las colecciones: | Posgrados | |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| 11042.pdf | Trabajo de Graduación | 3,3 MB | Adobe PDF |  Visualizar/Abrir |
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