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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/5315| Title: | Plan de promoción y comunicación para la marca de motocicletas RANGER en la ciudad de Cuenca |
| Authors: | Ríos Ponce, Marco Antonio Tapia Ortiz, Alexander Nicanor |
| Keywords: | VENTA DE MOTOCICLETAS;COMUNICACIÓN DE MARCA;FINANCIAMIENTO |
| Issue Date: | 2016 |
| Publisher: | Universidad del Azuay |
| metadata.dc.description.degree: | Ingeniero en Marketing |
| Description: | El objetivo principal de esta tesis fue estructurar y verificar la hipótesis sobre: Si las ventas de motocicletas están impulsadas por la comunicación de la marca y las promociones que esta ofrece con el fin de tener una mayor venta. De la misma forma se analizó como se debe estructurar cada una de las promociones que deben ofrecer al mercado y el modo de comunicar cada una de estas. Las preferencias del consumidor por cada uno de los modelos de motocicletas varían según el color, especificaciones técnicas y visuales. El financiamiento y el servicio postventa/garantía es algo de suma importancia al momento de escoger una marca de motos ya que significa el soporte de la marca hacia los clientes. Se probó que la compra de motocicletas posee un sentimiento aspiracional ya que el consumidor desea que esta tenga similitud con modelos de marcas reconocidas. |
| URI: | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/5315 |
| Appears in Collections: | Facultad de Ciencias de la Administración |
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