Plan de comercialización de la marca “Benelli” en la ciudad de Cuenca

Abstract

En la actualidad en la ciudad de Cuenca, el mercado de motocicletas se encuentra en crecimiento, por lo que Benelli busca en la ciudad. En el siguiente trabajo de titulación se plantea realizar un plan de posicionamiento de la marca dentro de la ciudad de Cuenca. La metodología que se utilizo fue cuantitativa y cualitativa, mediante las cuales se obtuvo información sobre el sector y sobre las prestaciones más relevantes al momento de concretar la compra. Posteriormente, se planteó estrategias y tácticas en base al estudio realizado, buscando posicionar la marca como motocicletas de alta calidad a precios accesibles, volviéndose competitiva en el mercado.