Aceptación de la publicidad de influencers y su efecto en la actitud hacia la marca y la intención de compra

Abstract

El propósito de esta investigación es analizar la publicidad de influencia y la aceptación de los influencers, su efecto en la actitud hacia la marca e intención de compra, y descubrir si a través de estos se puede lograr una lealtad y acción de compra hacia distintas marcas o productos. Por lo que es necesario analizar la efectividad de los influencers, pues hasta el momento no se ha realizado una investigación profunda acerca de este fenómeno publicitario. Para este estudio se aplicaron 384 encuestas a jóvenes de la ciudad de Cuenca en base a escalas que miden los distintos constructos estudiados, obteniendo resultados que permiten afirmar que la aceptación del marketing de influencers está estrechamente ligado a la confianza y al contenido publicitario del influencers, siendo fuentes confiables de información que generan credibilidad y logran una intención de compra y actitud positiva frente distintas marcas.