Actitudes hacia la inclusión valoradas a través del marketing de experiencias

Abstract

La inclusión de las personas con discapacidad en el Ecuador aún presenta inconvenientes especialmente en el caso de los jóvenes, debido a la falta de concientización y disponibilidad de información. Es por ello que la presente investigación tiene como objetivo proponer una campaña basada en el marketing de experiencias para valorar las actitudes hacia la inclusión de las personas con discapacidad en una institución de educación superior privada. La metodología aplicada fue descriptiva, que nos permitió identificar los recursos necesarios para el diseño y validación de la campaña. Finalmente se propuso un material de campaña de inclusión de los estudiantes con discapacidad denominada “La diversidad, nuestra mayor fortaleza” misma que mediante una validación obtuvo resultados positivos en todos los aspectos que esta campaña contempla, desde la parte del diseño y el mensaje que se deseaba trasmitir.