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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11187| Título : | Análisis de audiencias del lector ecuatoriano de los blogs de moda |
| Autor : | Ugalde Sánchez, Cecilia Esperanza Mejía Galindo, Angélica María |
| Palabras clave : | ANÁLISIS DE AUDIENCIAS;BLOG DE MODAS;CREDIBILIDAD;CONFIANZA;ENGAGEMENT;E-WOM;HOMOFILIA;INTENCIÓN DE COMPRA |
| Fecha de publicación : | 2021 |
| Editorial : | Universidad del Azuay |
| Resumen : | Para generar una comunidad en un blog de modas, existen varios factores que influyen en los usuarios, y que los bloggers de moda necesitan tomar en cuenta para que los sigan. Este proyecto pretendió analizar a la audiencia ecuatoriana de varios blogs de moda con el fin de determinar las preferencias que tienen sobre dichos blogs, para esto se aplicó una encuesta a 283 usuarios de blogs de modas, por lo que se corrió un análisis factorial confirmatorio y ecuaciones estructurales para analizar los resultados. En este proyecto se descubrió que la credibilidad, confianza y homofilia son tres aspectos importantes para que crezca el blog engagement y así generar un E-WOM efectivo y también una mayor intención de compra. |
| metadata.dc.description.degree: | Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad |
| URI : | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11187 |
| Aparece en las colecciones: | Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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| 16725.pdf | Trabajo de Graduación | 1,04 MB | Adobe PDF |  Visualizar/Abrir |
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