Plan de marketing para posicionar la empresa “Madera Santa Ana” en la ciudad de Cuenca-

Abstract

El presente trabajo de titulación tiene como objetivo principal la elaboración del plan de marketing para la empresa Maderas Santa Ana. Para lo cual partimos de un análisis de la situación actual de la empresa, con el fin de conocer en detalle lo que ya tiene definido como organización y de lo que carece. Seguido de esto se enfocó al análisis del sector maderero, a través de un análisis del cliente y de los competidores. Por medio de un estudio de mercado se recolectó información para poder cuantificarla y utilizarla al momento de elaborar el plan de marketing. El trabajo concluye con la elaboración del plan de marketing, en su primera parte planteando las variables de segmentación, target y posicionamiento. Posteriormente aplicando las 4p's del marketing.