Manejo de Marca para el mejoramiento de la competitividad de microproductores de Gualaceo

Abstract

En Ecuador, el apoyo a pequeños productores y a la producción agrícola por parte de instituciones gubernamentales se ha incrementado en los últimos años; sin embargo, no parece suceder lo mismo en el apoyo a la distribución y comercialización de esa producción, provocando que los productos sean vendidos a precios muy bajos o que esa producción se pierda. Para dar competitividad a esta producción y que pueda ser distribuida en mercados más grandes y a mejores precios, este proyecto de fin de carrera propone crear un programa de branding que eleve la categoría de estos productos y les dé una imagen de producción orgánica y sustentable