Rediseño de marca y estrategias de comunicación para la academia de ballet Carmen Borrero en la ciudad de Cuenca

Abstract

La Academia de Ballet Carmen Borrero por la pandemia causada por la Covid-19 perdió un número significativo de alumnas. Resultados de varios estudios han demostrado que la planificación de un rebranding con un enfoque estratégico puede ayudar a que una empresa se posicione en el mercado y cree una mejor relación con el público a través de un diseño innovador. Por lo tanto, este estudio planteó una estrategia comunicacional y de branding para aumentar su visibilidad, atraer nuevos estudiantes; y refrescar la imagen de su marca frente a la comunidad. Los resultados muestran la validación de los participantes hacia el nuevo diseño de la marca, así como una propuesta para su aplicación real. Este estudio puede servir como punto de partida para futuras investigaciones en la elaboración de un rediseño de marca en el área cultural.