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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4523
Title: | Diseño de un Plan de Marketing para mejorar el posicionamiento de la marca de Jeans “Amador´s Jeans” en la ciudad de Cuenca |
Authors: | Rojas Luna, Vanessa Brito Sánchez, Jaime David |
Keywords: | PLAN DE MARKETING;ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS;POSICIONAMIENTO DE MARCA |
Issue Date: | 2015 |
Publisher: | Universidad del Azuay |
metadata.dc.description.degree: | Ingeniero en Marketing |
Description: | El Plan de Marketing es un documento maestro, centrado en las políticas comerciales, empresariales y en las necesidades de los clientes actuales y potenciales, para establecer estrategias eficaces determinando factores que los clientes consideran cruciales, y así lograr el cumplimiento óptimo de los objetivos planteados a corto y mediano plazo. Este trabajo investigativo tiene como punto central, analizar el mercado de la ciudad de Cuenca, con un caso de aplicación en Amador´s Jeans, ya que al ser una empresa de confección textil con su desarrollo productivo en la ciudad, no cuenta con un nivel de ventas eficiente, debido a su bajo grado de reconocimiento y posicionamiento de marca. Mediante el Diseño del Plan de Marketing, se busca incrementar la participación en el nicho de enfoque, obteniendo un nivel de ventas progresivas y sostenibles en el tiempo, planteando diversas estrategias para dar a conocer y potencializar los productos de la empresa a través de diferentes medios publicitarios tales como: publicidad ATL (Above the line), BTL (Below the line) y técnicas de publicidad digital, con el fin de ubicar a Amador´s Jeans dentro del top of mind de los consumidores. |
URI: | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4523 |
Appears in Collections: | Facultad de Ciencias de la Administración |
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