Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/6685
Title: | Plan de Posicionamiento de marca para las empresas comercializadoras de bienes de consumo masivo, caso de estudio: empresa El Competidor |
Authors: | Aguirre Maxi, Juan Carlos Carpio Torres, Marco Andrés Quezada Ullauri, Manolo Nicolás |
Keywords: | POSICIONAMIENTO;MERCADO B2B;MARCA;MARKETING INDUSTRIAL |
Issue Date: | 2017 |
Publisher: | Universidad del Azuay |
metadata.dc.description.degree: | Ingeniero en Marketing |
Description: | El siguiente plan de posicionamiento se ha diseñado con el fin de lograr mejorar el desempeño y posicionamiento de marca de la empresa El Competidor, ofreciendo un servicio de calidad y con precios competitivos en el mercado de los productos de consumo masivo. Este proyecto se basa en una investigación teórica sobre el mercado de business to business y el posicionamiento de marca, para la obtención de datos usamos el método de investigación cualitativo y cuantitativo para la investigación, el método cualitativo utilizamos la herramienta de la entrevista a profundidad que fue dirigida a tres tiendas de la ciudad y un método cualitativo en la cual, se realizaron encuestas a diferentes tiendas dentro de la ciudad de Cuenca con la finalidad de encontrar cuales son las empresas y las marcas más posicionadas dentro del mercado de comercialización de productos de consumo masivo, esto nos permitió proponer diferentes estrategias de promoción, de publicidad y ventajas competitivas para la empresa, las mismas que están orientadas a la satisfacción de las necesidades de los consumidores y de esta manera lograr posicionarse dentro de la ciudad de Cuenca. |
URI: | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/6685 |
Appears in Collections: | Facultad de Ciencias de la Administración |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
12695.pdf | Trabajo de Graduación | 10,44 MB | Adobe PDF | View/Open |
This item is licensed under a Creative Commons License