Percepción Transcultural de la Personalidad de Marca “220V”

Cabrera Castillo, Estefanía Cristina; Inga Guamán, Diana Carolina

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Campo DC	Valor	Lengua/Idioma
dc.contributor.advisor	Ugalde Sánchez, Cecilia Esperanza	-
dc.contributor.author	Cabrera Castillo, Estefanía Cristina	-
dc.contributor.author	Inga Guamán, Diana Carolina	-
dc.date.accessioned	2019-03-27T15:52:53Z	-
dc.date.available	2019-03-27T15:52:53Z	-
dc.date.issued	2019	-
dc.identifier.uri	http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8836	-
dc.description.abstract	La personalidad de marca hace referencia a los rasgos humanos de personalidad que los consumidores proporcionan a una marca, debido a la interacción que puede existir entre ambas partes. Desde la perspectiva de los consumidores, son ellos quienes, otorgan un valor único a una marca; logrando así la intención de compra de ciertos productos y/o servicios. En la siguiente investigación se realizaron 400 encuestas a estudiantes de las distintas universidades de la ciudad de Cuenca, obteniendo entre sus resultados más importantes que el efecto de la personalidad de marca y rasgos culturales influye positivamente en la intención de compra y lealtad hacia la marca	es
dc.language.iso	spa	es
dc.publisher	Universidad del Azuay	es
dc.rights	openAccess	es
dc.subject	MARCA	es
dc.subject	PERSONALIDAD DE MARCA	es
dc.subject	DIMENSIONES CULTURALES	es
dc.subject	RASGOS DE PERSONALIDAD	es
dc.title	Percepción Transcultural de la Personalidad de Marca “220V”	es
dc.type	bachelorThesis	es
dc.description.degree	Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad	es
dc.pagination.pages	50 p	es
Aparece en las colecciones:	Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación

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Fichero	Descripción	Tamaño	Formato
14466.pdf	Trabajo de Graduación	890,9 kB	Adobe PDF	Visualizar/Abrir

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