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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8836| Title: | Percepción Transcultural de la Personalidad de Marca “220V” |
| Authors: | Ugalde Sánchez, Cecilia Esperanza Cabrera Castillo, Estefanía Cristina Inga Guamán, Diana Carolina |
| Keywords: | MARCA;PERSONALIDAD DE MARCA;DIMENSIONES CULTURALES;RASGOS DE PERSONALIDAD |
| Issue Date: | 2019 |
| Publisher: | Universidad del Azuay |
| Abstract: | La personalidad de marca hace referencia a los rasgos humanos de personalidad que los consumidores proporcionan a una marca, debido a la interacción que puede existir entre ambas partes. Desde la perspectiva de los consumidores, son ellos quienes, otorgan un valor único a una marca; logrando así la intención de compra de ciertos productos y/o servicios. En la siguiente investigación se realizaron 400 encuestas a estudiantes de las distintas universidades de la ciudad de Cuenca, obteniendo entre sus resultados más importantes que el efecto de la personalidad de marca y rasgos culturales influye positivamente en la intención de compra y lealtad hacia la marca |
| metadata.dc.description.degree: | Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad |
| URI: | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8836 |
| Appears in Collections: | Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación |
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