Estrategias digitales de comunicación comercial aplicadas para el desarrollo y crecimiento de la marca Chocopepa

Idrovo Calderón, Camila

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Campo DC	Valor	Lengua/Idioma
dc.contributor.advisor	Serrano Cordero, Julia Catalina	-
dc.contributor.author	Idrovo Calderón, Camila	-
dc.date.accessioned	2024-06-20T22:11:57Z	-
dc.date.available	2024-06-20T22:11:57Z	-
dc.date.issued	2024	-
dc.identifier.uri	http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/14446	-
dc.language.iso	spa	es
dc.publisher	Universidad del Azuay	es
dc.rights	openAccess	es
dc.subject	DISEÑO DE EMPAQUE	es
dc.subject	E-BRANDING	es
dc.subject	ESTRATEGIAS DIGITALES	es
dc.subject	IDENTIDAD DE MARCA	es
dc.subject	MARKETING	es
dc.subject	PUBLICIDAD DIGITAL	es
dc.subject	CHOCOPEPA	es
dc.title	Estrategias digitales de comunicación comercial aplicadas para el desarrollo y crecimiento de la marca Chocopepa	es
dc.type	bachelorThesis	es
dc.description.degree	En esta investigación se proponen estrategias digitales de enfoque comercial para Chocopepa, un emprendimiento local. Para ello, se analizan los principales desafíos que enfrenta una marca en crecimiento con presupuesto limitado. A la vez, se abordan temas recurrentes en publicidad digital como e-branding, marketing de guerrilla, marketing mix, y otros. Con ello, se plantea un método cualitativo de tipo investigación-acción, basado en discusión de grupos focales y análisis relacional auxiliado en referentes homólogos. Se identificó que el uso del storytelling, recursos de línea gráfica, publicidad testimonial y coherencia narrativa, son imprescindibles en el contenido. Simultáneamente, se sugiere poner énfasis en la transmisión de emociones y experiencias al usuario, exponiendo aplicaciones y recomendaciones prácticas del producto en múltiples escenarios. Finalmente, se determinó que las estrategias concatenadas con responsabilidad social, identidad y valor de marca, son primordiales para un óptimo posicionamiento en el mercado. Adicionalmente, se definió el empaque idóneo para Chocopepa, aplicando los conceptos inferidos.	es
dc.pagination.pages	109 p.	es
Aparece en las colecciones:	Facultad de Filosofía y Ciencias Humanas

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