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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/14599
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | Calle Calle, Jaime Marcelo | - |
dc.contributor.author | Sarmiento Moscoso, David Ariel | - |
dc.date.accessioned | 2024-06-26T22:27:25Z | - |
dc.date.available | 2024-06-26T22:27:25Z | - |
dc.date.issued | 2024 | - |
dc.identifier.uri | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/14599 | - |
dc.description.abstract | Las estrategias de publicidad en pantallas LED se convirtió en una opción destacada en el entorno del marketing, ofreciendo a las empresas otra forma de llegar a sus audiencias. Este estudio busca analizar las variables clave que influyen en la decisión de las pequeñas y medianas empresas (PYMES) de Cuenca para adoptar pantallas LED en sus estrategias publicitarias. Las variables que fueron estudiadas fueron la percepción de costos, la percepción de utilidad del servicio y las expectativas de efectividad y la intención de compra como variable dependiente. Este estudio utilizó un enfoque cuantitativo basado en encuestas validadas a una muestra de 352 PYMES en Cuenca. Los datos recopilados se analizan mediante técnicas estadísticas, incluyendo correlaciones y regresiones lineales univariadas y multivariadas. Los resultados muestran las regresiones que todas las variables independientes tienen un coeficiente positivo alto y un p value menor a 0.05. Las conclusiones indican que la percepción de costos, la percepción de utilidad y las expectativas de efectividad influyen directa y positivamente en la intención de compra, a su vez se rechazan las hipótesis nulas y se cumple con las hipótesis alternativas. Estos hallazgos sugieren la importancia de darle a cada una de estas variables su espacio y su dedicación dentro de las estrategias de las empresas comercializadoras de estas tecnologías en donde podrían empezar a destinar más recursos o tiempo en trabajar estas variables para que a su vez aumente la intención de compra o adopción de estas nuevas tecnologías de promoción en PYMES de Cuenca. | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.publisher | Universidad del Azuay | es |
dc.rights | openAccess | es |
dc.subject | EXPECTATIVAS DE EFECTIVIDAD | es |
dc.subject | INTENCIÓN DE COMPRA | es |
dc.subject | MARKETING | es |
dc.subject | PANTALLAS LED | es |
dc.subject | PERCEPCIÓN DE COSTOS | es |
dc.subject | PERCEPCIÓN DE UTILIDAD | es |
dc.subject | PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS-PYMES | es |
dc.title | Análisis de ciertas variables que inciden dentro de la publicidad en pantallas led en la PYMES de Cuenca | es |
dc.type | bachelorThesis | es |
dc.description.degree | Licenciatura en Administración de Empresas | es |
dc.pagination.pages | 25 p. | es |
Aparece en las colecciones: | Facultad de Ciencias de la Administración |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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20117.pdf | Trabajo de Graduación | 188,57 kB | Adobe PDF | ![]() Visualizar/Abrir |
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