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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/16077
Title: | Plan comercial para el fortalecimiento de ventas, posicionamiento y fidelización en la empresa Aqua Ingeniería |
Authors: | Córdova León, José Fernando Barros Vélez, Johanna Alexandra |
Keywords: | ESTRATEGIAS COMERCIALES;VENTAS;POSICIONAMIENTO;FIDELIZACIÓN DE CLIENTES;COMPETITIVIDAD;NUEVAS PRÁCTICAS |
Issue Date: | 2025 |
Publisher: | Universidad del Azuay |
Abstract: | El presente trabajo de investigación tiene como objetivo, contribuir con un plan comercial para definir estrategias que permitan que la empresa Aqua Ingeniería comercializadora de productos y equipos de agua potable de la ciudad de Cuenca, incremente sus ventas con mayor posicionamiento de mercado y fidelización de clientes. El método de investigación tiene un alcance descriptivo y enfoque cuantitativo, se trabaja con una muestra de clientes representativos, que mide preferencia, recurrencia y satisfacción. Este trabajo analiza cuatro áreas: dirección estratégica empresarial, plan de negocios e investigación de mercado, marketing estratégico, y gerencia financiera. Los resultados muestran las mejores estrategias comerciales para impulsar la competitividad de la empresa Aqua Ingeniería, considerando nuevas prácticas que incluyen: estudio de mercado, conocimiento de competidores, modelo de negocio, directrices estratégicas, estrategias de marketing, proyección y necesidades financieras. |
metadata.dc.description.degree: | Magíster en Administración de Empresas |
URI: | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/16077 |
Appears in Collections: | Posgrados |
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21592.pdf | Trabajo de Graduación | 3,61 MB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
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